Estrella Jalisco是一款有著100多年歷史的墨西哥啤酒，繼2016年春季百威公司以瓶裝形式將其進口至美國并負責分銷之后，又于上月末率先在美國一線啤酒品牌中推出了鋁箔金屬罐包裝——在頂蓋上采用專利技術(shù)封合鋁箔保護層的24盎司（約700ml）兩片鋁罐，看上去相當高大上。據(jù)了解，新包裝將于2017年底在美國18個州上線，此外未來還將在12盎司（約350ml）包裝上如法炮制。
頂蓋加封鋁箔的四點意義
百威公司墨西哥進口業(yè)務(wù)部品牌總監(jiān)Yonathan Bendesky表示，在頂蓋上加封鋁箔有以下四點意義。
首先，賦予啤酒高大上的觀感。
其次，讓品牌在市場中具有高辨別度。
第三，為罐裝啤酒打造了產(chǎn)品升級的范例。
第四，鋁箔保護層帶來了純凈的啤酒飲用體驗，此外，也為金屬罐在運輸過程中實施了額外保護。
更佳的品牌展示效果
鋁箔保護層上印有Estrella Jalisco標志性的五角星，整體圖文經(jīng)由五色印刷而成。至關(guān)重要的是，作為品牌展示的一部分，鋁箔與金屬罐之間顏色匹配稱得上天衣無縫。而在24盎司這樣的規(guī)格上特別采用鋁箔保護蓋，又為創(chuàng)新技術(shù)的展示提供了最大的空間。此外，由于24盎司罐一般不會堆疊，從而消除了鋁箔受損的可能。
美國是世界最發(fā)達的啤酒市場之一，根據(jù)該國啤酒研究所的數(shù)據(jù)，啤酒罐化率超過55%。因此Estrella Jalisco采用頂蓋加封鋁箔的金屬罐包裝實乃順勢而為之舉。
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